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经济参考报:TCL白电发力高端 欲五年内进入行业前三

2016-08-26


      “三年内进入行业前五,五年内进入行业前三。”在日前举行的一次TCL全球战略合作伙伴大会上,TCL家电集团CEO陈卫东再次提及了白电产业的目标。  

      当日,TCL发布了免污式滚筒洗衣机、十字四门风冷双变频冰箱等新品,希望在消费升级的风口,在高端市场寻求机会。  

      一直以来,污水洗衣都是整个行业的难题。为此,TCL的研发团队采用三重水封专利技术,通过将内筒底铝制支撑三角架进行密封,免除了三角架本身沟槽及其与内筒底之间缝隙污垢细菌的滋生,同时杜绝铝制支撑三角架的电化学反应,避免重金属二次污染衣物。  

      免污式滚筒洗衣机的问世,表明TCL同时具有了解决波轮、滚筒两大主流洗衣机产品“污水”问题的能力,从而在行业竞争中形成了全产品的技术优势。  

      而新推出的十字四门风冷双变频冰箱拥有17项国家专利。据了解,传统的风冷冰箱,虽然冷却速度快,但却容易使食物风干,这款冰箱则采用专利风道,实现了风冷不风干,同时还可根据用户使用习惯智能控制除霜周期。  

      目前,海尔、美的、海信三强占据了国内冰洗市场超过50%的份额。作为白电行业的后来者,TCL如何突围?  

      TCL白家电事业部首席营销官胡强的回答是,虽然冰洗市场整体需求不足、增长乏力,但中高端市场在消费升级的带动下,仍能实现较快增长,而产品结构升级正成为冰洗市场增长的新动力。因此,未来TCL将重点发展“智能、高效、节能、健康”的高端冰箱和洗衣机产品,以期分得白电市场一杯羹。  

      据了解,自2014年以来,我国家电市场开始迈入调整期,而依赖于住房需求等条件的白电行业,更是在2016年趋向于平稳。以洗衣机为例,从奥维云网公布的数据来看,国内2016上半年洗衣机市场产品销量为1464万台,总销售额263亿元,这样的数据相比去年下降了4.6%。可以看出,白电企业在下半年依旧不乐观。  

      在白电增长放缓的情况下,TCL扩大白电产能的规划却在继续。据胡强介绍,TCL计划花费70亿元在5年内建立年产能800万台的冰洗生产基地及冰洗研究院,预计年产值将达200亿元。而陈卫东更是表示,不排除在尊重市场的情况下适时考虑兼并重组,推动白电业务发展的可能性。  

      胡强对TCL白电的前景表示乐观。他说,冰箱和洗衣机产品国内的规模不到1500个亿,上半年整个规模都在以个位数下滑,但TCL这两个品类在上半年却是增长的。  

      据TCL集团2016年半年报业绩预告,今年上半年,TCL在空调、冰箱和洗衣机的销量上,分别同比增长了27.3%、14.2%和33.5%。  

      胡强把这个成绩归结于TCL在渠道和研发投入上取到了成效。他透露,目前TCL白电已全渠道覆盖,除了京东、天猫等线上渠道,线下网点共有8000家左右。  

      从产业在线的数据可以看出,TCL的洗衣机和冰箱与美的、海尔相比体量差距并不大,2016年1-7月,TCL冰箱累计出货量为91.8万台,排名第5,洗衣机为72.5万台,排名第六。  

      显然,TCL想从白电前三强口中获取更多的份额,需要在三、四线城市以及乡镇市场下功夫,因此线下渠道显得尤为重要。胡强表示,到今年年底,TCL白电的线下网点将会拓展到一万家以上。

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