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北美业务TCL迎来CRT、LCD市场双突破

2008-05-29
 

2008年5月29日,深圳 -- 美国调研公司DisplaySearch日前发布数据显示,TCL旗下RCA品牌CRT电视占据北美市场46%的市场份额,位居行业首位。同时,根据上市 公司公告的数据,08年一季度TCL多媒体北美的液晶电视市场份额较上一季度攀升了七名,其快速增长势头在4月份得到延续,TCL北美4月份液晶电视销量 较去年同期增长119%。以上数据表明,经过近年来的深耕细作,TCL北美业务的市场拓展效果正在充分显现。

 

据《纽约时报》5月22日报道,美国经济减速对北美电视机市场产生了意想不到的影响——在经历了平板电视的突飞猛进后,传统CRT电视出现复苏。 DisplaySearch相关调查显示,2008年第一季度CRT电视以微弱优势超过等离子电视位居电视销量榜的第二位。得益于CRT市场复苏及竞争品 牌退出等原因,TCL也借此天时巩固了自己在北美市场的领先地位,其RCA品牌的CRT电视以46%的市场占有率稳居第一。

 

DisplaySearch负责北美电视研究的主管Paul Gagnon说,对价格比较敏感的用户宁肯先购买一台价格更为便宜的CRT数字电视来应对明年即将在全国推行的数字电视网络。

 

TCL多媒体CEO梁耀荣对此解释,北美业绩的提高尽管有市场复苏的拉动,但更主要的因素还在于北美业务内部的整合。“我们在北美业务组织架构和前后台联 动上颇费心思,首先对销售组织进行了进一步优化,通过简化商业模式,大大降低了运营成本;其次,将工作重点放在选择性地服务重点客户上,更多地聚焦销售和 贴近市场;还有一点,就是着力提升产品质量,大幅降低售后成本。另外在人民币升值的背景下,TCL在第一季度采取有力措施减少了人民升值带来对成本的影 响,使得毛利率基本符合预期。”

 

据介绍,TCL集团旗下RCA品牌的液晶电视销售自去年开始获得较快增长。今年第一季度液晶电视销量达11万台,同比增长14倍,市场份额同比增长1.7 个百分点。而这种快速增长势头在今年4月份得到延续,4月份液晶电视销量5.2万台,比去年的2.4万台增长119%。预计整个二季度将会保持这一势头。

 

“目前,TCL已在北美搭建起一个低成本高效率的销售组织,而来自中国后台组织也给了北美强有力的支持。随着集团整体架构重组完成、全球供应链整合加速以及对产品和市场的更加关注,供应链效率将得到持续提升。”梁耀荣如此介绍。

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