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开门红!TCL联袂中国女网跨进奥运年

2008-01-30

编者按:2008开门红!瑞雪迎新之时,顽强跋涉在国际化征途中的TCL人经历了两年多的变革重生,正走出低谷,启程走向新的规模增长;TCL中国女网也经过一段时间的休整,重新崭露头角!

从大洋彼岸的澳网传来喜讯:郑洁晏紫杀入四强,孙甜甜赢得澳网混双冠军,沉寂一年半后中国“金花”再度摘取大满贯金牌!

同样身为新兴的中国力量,TCL与中国女子网球队都是在传统强手如林的国际赛场,追求着共同的梦想!自2007年始,两支新兴中国力量携手并肩,共同征战各自赛场。女网“金花”来到TCL总部感受“中国力量”的脉动,也带来自己对TCL的祝福;TCL球迷助威团远赴澳洲,为“金花”的每一次击球心跳……。蜕变的艰辛都曾让TCL和中国女网步履沉重,但拼搏、坚持,让两支新兴力量在岁末寒冬谱写出了绝地反击、走出低谷的强音。

2008年,在世界而言是“中国年”,对TCL和中国女网而言,都是“机遇年”。“开门红”给我们赢得了掌声,更大的荣誉,还有待我们去争取,相互击掌,让我们“赢在08”!

在女网姑娘勇夺澳网金牌回到国内后,受邀担任中国网协副主席的李东生总裁闻讯特意前往训练基地探访,为姑娘们奥运备战打气加油,并欣然接受《中国体育报》专访,以下为专访文章:

在刚刚结束的2008年澳网公开赛上,中国女网再创佳绩,孙甜甜在混双比赛中为中国队捧回了第三座大满贯奖杯,郑洁/晏紫打入四强,李娜虽未进入16强,但表现依然可圈可点。1月29日下午,中国网协特邀副主席、TCL集团董事长李东生和网球运动管理中心中心主任孙晋芳、副主任高沈阳专程去到国家体育总局训练局探望了刚从澳大利亚返回的金花们。

作为中国女网首席赞助商,TCL去年与中国网协签订了三年的赞助合同,谈及为何会选择中国女网作为赞助对象,李东生表示,首先从商业价值来讲,网球运动在中国发展迅速,所带来的关注度、吸引力和媒体曝光为TCL这样的中国企业在全球范围内品牌推广和产品销售提供了巨大的平台和资源。而追求生活质量的中高收入群体是网球运动参与者,这也正是TCL的目标消费群。其次从内在气质的角度看,网球运动的专注、进取、创新、时尚等特点正暗合了TCL眼中未来消费电子产业的发展趋势,也与身处行业第一阵营的TCL的品牌特质非常契合。TCL和中国女网一样,都是在传统强手如林的国际赛场,通过各自的努力,追求着共同的梦想,展现了来自中国的新兴力量,这是二者共同的精神追求。最重要的一点还在于TCL通过赞助国家女网,帮助她们在北京奥运取得好的成绩,会更加普及和提升中国网球运动水平,并进而影响到更多人投入网球等体育运动锻炼,拥有健康的身体和生活状态,也是TCL作为本土民族企业回报社会,投身公益事业的责任和义务。

在本次澳网上夺得混双冠军的孙甜甜获得了TCL集团给予的30万元的特别奖金。对于这样的奖励,李东生表示特别奖金项目并不是应景之作,是从去年就开始启动的,具体内容是在未来的网球赛事中,中国女网队员夺得大满贯赛事的冠军将会有30万元的奖金,夺得奥运冠军将获得50万元。除此之外TCL还会继续关注女网队员们实际需求,邀请专业的机构为她们提供帮助和培训,同时也会积极举办女网媒体日、球迷日等活动,让女网姑娘们与球迷、媒体更多的互动沟通,增进了解,让“中国金花”的美丽更好地绽放。本次澳网上,一支不断为中国队员们呐喊喝彩的啦啦队非常引人注目,他们也是金花们取得佳绩的外在动力,而这支助威团就是由TCL组织的。

对于现今所流行的体育营销或奥运营销的概念,李东生有着自己独特的认识。TCL先后赞助过排球、高尔夫、棒球、橄榄球等运动项目,李东生认为体育营销并不是制造噱头,而是企业、体育和社会三者的有机结合。从企业方面而言,企业与体育结合的赞助等行为沟通对象面广量大、有针对性、效果自然、易于被接受,是具有强大威力的现代促销、沟通的一种有效手段,它给企业带来可观的经济和形象推广等方面的巨大收益。从体育方面而言,通过与企业结合的赞助等行为,体育运动自身的普及和水平提升得到了资金和高科技产品应用的支持。而从社会方面而言,通过企业和体育的结合,能为更多的人提供体育运动机会,并影响他们,倡导健康的生活方式,也是企业回报社会公益的一种途径。而在1月28日晚上孙甜甜的接机现场,TCL就专门组织了北京西城区培智中心学校的残障小学生球迷一同前往,让这些身体或智商有缺陷的人群也同样能感受到体育运动所带来的快乐和激情。

 

李东生进一步阐释说,企业、体育和社会三者的结合还应该是深层次的。企业与体育结合根本目的在于通过体育营销不断增强企业的品牌力和营销力,因此,这一结合不只是市场部门的事,而是和企业的文化力、产品力、研发力、信息管理能力、财务管理能力、危机管理能力等等紧密相连,因此不能游离于企业管理系统之外,而应相互协作、相互融和、共同提升。体育运动的终极目的是倡导人们健康、快乐的生活方式,因此,它需要借助与企业的结合,通过企业大范围的信息推广、传播,影响到更多人享受到单纯竞技体育之外的乐趣,达成这一目的。共赢的理念是体育营销的关键所在。

TCL的中文意思是创意感动生活,作为中国电子企业的佼佼者,TCL在国际舞台上不断地为中国品牌增添光彩,他和包括中国女网在内的所有体育运动员们一样,不断地用拼搏和进取赢得胜利,感动生活的同时,同样也在感动着我们的民族和国家。

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